霞浦县，位于福建省东北部，依山面海，享有“中国海带之乡”“中国紫菜之乡”“中国南方海参之乡”“中国生态大黄鱼之乡”“中国海带苗之乡”称号，良好的产业基础为霞浦县电商特别是海产品电商提供了强有力的支撑。
近年来，霞浦县委、县政府高度重视以电商为核心的数字经济的发展，利用电商赋能产业，将其作为霞浦县经济新的增长点。霞浦县积极利用创建国家电子商务进农村综合示范县的机遇，坚持“产业电商”发展的理念，以推进电子商务与“海带、紫菜、海参、大黄鱼”等特色产业深度融合为发展目标，拓宽销售渠道，推动特色产业标准化、品牌化、规模化、数字化发展。截至2022年，霞浦电商交易额16.9亿元，同比增长59.9%，全县电商企业3955家，店铺8174家，水产品销售额3年全省第一。农村电商的快速发展为霞浦产业高质量发展不断注入动能，独具特色的“五化并举”，开创了霞浦电商的新局面。
以“标准化”为产业规模化发展“保驾护航”
霞浦以“标准化”切入农村电商，坚持“标准化”是农村电商发展的基础，本着“有标采标、无标创标、全程贯标”的原则，为海带、紫菜、海参、大黄鱼、白茶等5款特色农产品制定标准化生产流程和采后商品化处理流程，将产品规格标准、产品分级标准、包装标准、贮藏标准、产品检测标准等指标量化，作为考核和奖励电商企业的依据。利用电子商务进农村综合示范项目资金，进行了电商化规范体系的建设，对网络客户评价标准、主流平台标题规范要求、主图规范、属性要求、详情页面描述等结合产业特色进行了规范。通过标准化的措施，提升了霞浦农产品的品质，提高了电商企业标准化的认识和意识，让霞浦农村电商发展的道路越来越宽广，越来越顺畅。
以“品牌化”引领产业转型升级和提质增效
为了把霞浦的资源优势转化为经济优势，霞浦农村电商坚持品牌化发展策略，向品牌要效益，向品牌要价值，把“霞浦海带”“霞浦紫菜”“霞浦海参”“霞浦大黄鱼”四个地理标志产品作为区域公共品牌，并将其打造成霞浦的“地标”和“标签”。结合霞浦历史文化，深挖区域产品的生态、人文和特色价值，以“区域公共品牌+企业品牌”双轮驱动的发展战略为导向，完善区域公共品牌管理制度，进行区域公共品牌优化升级、拍摄品牌宣传片、建立品牌线上线下销售体系、为传统品牌建立电商帮扶助，推动各类产品向“品牌化”迈进，诞生了“御蓝记”“溢源”等电商企业品牌，最终将霞浦产品统一形象推向市场，提高了霞浦产品的品牌影响力和网络竞争力。
以“精深化”延长产业链，提升价值链
霞浦电商坚持“商品化”发展策略，不满足于出售初级海产品换取效益，而是坚持海产品精深加工，坚持一二三融合发展路子，延长产业链条。针对电商年轻消费者特点，推出烘干海带、压缩小海带和海带苗、即食海参、黄花鱼等创新产品，一方面大幅度提升了产品附加值，降低了物流成本，另一方面深受上班族、健身族的喜爱，成为网络爆款，打开了产业发展新局面。
以“数字化”为传统产业赋能
霞浦坚持“数商兴农”和“电商富农”，为传统企业插上电商化翅膀，注入数字化基因，让“农产品”走上“云端”， “土特产”打造成“网红款”，着力借助新技术、新手段，将霞浦县的产品推上线。一是大力发展直播电商。霞浦县电商于2020年4月率先进入直播销售模式，是全国最早一批将本地农副产品进入抖音直播销售的县，培育了“渔戈兄弟”“阿向海钓赶海”等粉丝量过300万的直播号。二是探索“旅游＋电商”乡村振兴新道路。全县的环岛和晨曦2家星级酒店、17家旅行社、300+家民宿，借助美团、携程等第三方线上营销平台，形成信息互通、资源共享、抱团发展、分工明确的发展新模式。
以“年轻化”为传统产业注入现代化基因
霞浦县投资建设面积约1.3万平方米的电商产业园，作为县域电子商务公共服务中心，进行电商主体的孵化和培育。同时利用电子商务进农村综合示范项目资金采购专业培训机构，进行直播电商、短视频带货等专题培训，涌现出苏少华、阮克靖等一批新农人，带动了大量年轻人返乡利用电商创业，据霞浦县商务局叶飞周局长介绍，目前霞浦从海上海产养殖到生产加工贸易等各环节均以年轻人为主，年龄段以80后90后居多，老一辈身影逐渐淡出海面视线。相信随着年轻人扮演越来越重要的角色，他们以数字化来改造传统产业，霞浦海洋产业将迎来新一轮新业态式发展。
北京农业生态研究会执行会长、商务部研究院电商专家李建华在总结霞浦电商发展的经验和模式时指出，霞浦电商已经探索出自己的发展新路径和新模式，如果浓缩成一句话，那就是“霞浦产业，依海而生；霞浦电商，向海而升”。
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